با همکاری
نوشته شده توسط دیزی مک منمن
هیو هفنر 70 سال پیش در این سال مجله Playboy را راه اندازی کرد. اولین شماره شامل یک عکس برهنه از مرلین مونرو بود که بدون اطلاع یا رضایت مرلین مونرو آن را خریداری و منتشر کرده بود.
هفنر در ادامه نام تجاری پلی بوی را از پشت زنان بی شماری که در صفحات آن به نمایش گذاشته شد، ساخت، که زیبایی و عملکرد جنسی زنانه آن ها خوانندگانش را برای نسل ها سرگرم کرده است.
Playboy با نزدیک شدن به هفتادمین سالگرد خود در دسامبر، به شدت تغییر کرده است. با عدم انتشار مجله، عمارت پلی بوی به یک توسعه دهنده فروخته شد و آخرین باشگاه پلی بوی لندن در سال 2021 بسته می شود، آینده پلی بوی چیست؟ این برند برای همگام شدن با دنیای پس از #MeToo در حال تغییر است.
هفنر یک ماه قبل از مطرح شدن اتهامات علیه هاروی واینستین تهیه کننده فیلم در سال 2017 درگذشت که به جنبش #MeToo (که شاهد آن بود که بازماندگان تجاوز و آزار و اذیت جنسی علیه سوء استفاده کنندگان خود صحبت می کردند) شتاب بخشید.
هیو هفنر و پاملا اندرسون در جشن پنجاهمین سالگرد تاسیس Playboy در New York Armory در شهر نیویورک. اعتبار: Theo Wargo/WireImage/Getty Images
این بیانیه اعلام کرد که این برند دیگر به خانواده هفنر وابسته نیست و بر جنبه‌هایی از میراث شرکت تمرکز خواهد کرد که با ارزش‌های مثبت بودن جنسی و بیان آزاد همسو می‌شود.
امروزه Playboy یک شرکت بسیار متفاوت از شرکتی است که هفنر تقریباً 70 سال پیش راه اندازی کرد. طبق گفته این شرکت، تقریبا 80 درصد از کارکنان Playboy زن هستند و شعار آن از “سرگرمی برای مردان” به “لذت برای همه” تغییر کرده است. سهام این شرکت به صورت عمومی معامله می شود و 40 درصد هیئت مدیره و مدیریت آن را زنان تشکیل می دهند.
این شرکت همچنین از طریق اپلیکیشن خود Playboy Centerfold به سمت محتوای بیشتر تحت رهبری سازندگان حرکت کرده است. شبیه به سرویس محتوای اشتراکی OnlyFans، Playboy Centerfold به مشترکین اجازه می دهد تا محتوا را از سازندگان آن مشاهده کنند و با آنها تعامل داشته باشند، آنها را “bunnies” می نامند.
«خرگوش‌های پلی‌بوی» در هند غربی، 1965. اعتبار: Daily Herald/Mirrorpix/Getty Images
“اگر شما یک مرد بین 18 تا 80 ساله هستید، Playboy برای شما در نظر گرفته شده است… اگر خواهر، همسر یا مادر شوهر کسی هستید و ما را به اشتباه گرفته اید، لطفا ما را به آن مرد منتقل کنید. در زندگی تان برگردید و به همنشین خانومی خود برگردید.”
خرگوش های همسایه
ستاره های سریال واقعیت اواسط دهه 2000 پلی بوی، هالی مدیسون و بریجت مارکوارت نیز در میان طرفداران از تجدید حیات لذت می برند.
“دختران همسایه” در سال 2004 راه اندازی شد. این نمایش بر زندگی سه دوست دختر هفنر، مدیسون، مارکوارت و کندرا ویلکینسون متمرکز بود. این نمایش به بهترین نمایش E تبدیل شد و مخاطبان زن جدیدی را برای Playboy پرورش داد.
«دختران همسایه» داستانی از توانمندسازی پیچیده با وجود دخالت های مردسالارانه بود. سه قهرمان زن آن از این که تنها به عنوان برخی از دوست دخترهای بلوند هفنر شناخته می شدند، به افراد مشهور تبدیل شدند.
هر کدام در نهایت از هفنر جدا شدند و عمارت را ترک کردند و به سمت حرفه‌ای موفق رفتند.
نمایش مدیسون، مارکوارت و ویلکینسون به‌عنوان افرادی قدرتمند، سرگرم‌کننده و پیچیده که از طریق ابراز تمایلات جنسی خود شادی و اختیار پیدا می‌کردند، شاید همان چیزی بود که بسیاری از طرفداران زن را به این نمایش کشاند. با این حال، در میان دعوای دختران برای نمایندگی، هفنر تلافی کرد.
بریجت مارکوارت و هیو هفنر با هالی مدیسون و کندرا ویلکینسون در سال 2008. اعتبار: جفری مایر/WireImage/Getty Images
این سریال نشان می‌دهد که او در هر عکس پلی‌بوی از دختران حرف آخر را می‌زند و همچنین مقررات منع رفت و آمد شدید و کمک هزینه‌های مخارج را اعمال می‌کند.
در خاطرات مدیسون و ویلکینسون، “Down the Rabbit Hole” و “Sliding into Home”، آنها ادعا می کنند که تولید به طور مداوم آنها را تضعیف کرده است. آنها از پرداخت هزینه فصل اول به آنها خودداری کردند، تا فصل چهارم به آنها اعتبار ندادند و بدنهای برهنه بدون سانسور آنها را بدون رضایت در برنامه های خارجی و نسخه های DVD پخش کردند.
علاقه طرفداران به «دختران همسایه» همچنان قوی است. در آگوست 2022، مدیسون و مارکوارت پادکست خود را با نام “Girls Next Level” راه اندازی کردند، جایی که با همبازی های قبلی مصاحبه می کنند و با طرفداران تعامل می کنند. آنها همچنین اپیزودها را از دیدگاه خود بازخوانی می کنند و تجربیات خود را از کار روی نمایش باز می کنند.
موفقیت پادکست با رسیدن به 10 میلیون دانلود تا فوریه 2023 – 14 سال پس از آخرین قسمت “دختران همسایه” – از میراث فرهنگی برند پلی بوی صحبت می کند. همچنین نشان می‌دهد که علی‌رغم یادداشت سردبیر اصلی هفنر، Playboy با برخی از زنان طنین‌انداز می‌کند.
Playboy اکنون در دوران پس از هفنر قرار دارد، جایی که تصاویر زنان در شماره‌های قدیمی Playboy می‌تواند به عنوان الهام بخش دیگران برای لذت بردن از تمایلات جنسی خود باشد. هر چه آینده برای این شرکت داشته باشد، مفهوم Playboy به مالکیت عمومی تبدیل شده است – چه در ظاهر لباس‌های خرگوش پلی‌بوی در هر جشن هالووین، محبوبیت خالکوبی‌های لوگوی پرطرفدار Playboy یا لباس‌های زیر زنانه و لباس‌های مارک دار.
در دوران پس از #MeToo، زنان Playboy صحبت می کنند و قدرت را به دست می گیرند. با بسته شدن دروازه‌های عمارت، خرگوش‌ها بالاخره نام تجاری خود را پس می‌گیرند.
تصویر بالا: هیو هفنر به همراه ” خرگوش های ” پلی بوی در لندن در سال 1966.