Pinterest در حال ورود به خرید زنده است، به عنوان بخشی از محور خود از یک سایت خرید الهام بخش به تبدیل شدن به خانه ای برای تولید محتوا. این شرکت امروز صبح یک ویژگی جدید در برنامه خود به نام Pinterest TV اعلام کرد – مجموعه ای از ویدیوهای زنده، اصلی و قابل خرید با تمرکز بر مناطقی مانند غذا، خانه، مد، زیبایی، DIY و موارد دیگر. اپیزودها در روزهای هفته از تاریخ 8 نوامبر میآیند و سپس برای تماشای درخواستی در دسترس قرار خواهند گرفت.
این نمایش ها توسط سازندگان پینترست میزبانی می شود و شامل یک ویژگی چت می شود که بینندگان می توانند سؤال بپرسند و در غیر این صورت در تجربه شرکت کنند.
اولین ترکیب برنامه های تلویزیونی پینترست شامل “Christian On”، “از طراح مد آمریکایی، و “Project Runway” آلوم Christian Siriano است. “Unfail My” از کارگردان و فیلمنامه نویس Monica Suriyage که توسط خالقان غذای Pinterest همراه شده است تا غذاهای تعطیلات آشپزهای سراسر کشور را “شکست” دهند. «تام تریس»، با حضور تام دیلی، دارنده مدال طلای المپیک در شیرجه، که همچنین یک گورو بافندگی است و قصد دارد مهارتهای جدیدی را از مادربزرگها و پدربزرگهای مسنتر بیاموزد. Manny Does، از کارآفرین زیبایی، Manny MUA بر نیازهای رایج زیبایی تعطیلات تمرکز کرد. «این را بخر»، از کمدین رابین شال، که همراه با سازندگان پینترست، محصولاتی از برندهایی مانند پاتاگونیا، ملودی احسانی، و Crown Affair را به نمایش خواهند گذاشت.
اعتبار تصویر: پینترست
برای حمایت از فرآیند خلاقانه، پینترست همچنین یک استودیوی مجازی راهاندازی میکند که در آن تولیدکنندگان با سازندگان همکاری میکنند تا به آنها کمک کنند تا محتوای خود را توسعه دهند و پشتیبانی A/V را ارائه دهند تا بتوانند راحتتر به زندگی خود ادامه دهند.
پخش قسمتهای جدید از 8 نوامبر آغاز میشود و از دوشنبه تا جمعه ساعت 3 بعد از ظهر PDT / 6 بعد از ظهر EDT در ایالات متحده در برنامه Pinterest iOS پخش میشود. هر جمعه، محصولات وارد یک تجربه خرید زنده میشوند که در آن به کاربران Pinterest تخفیفهایی از برندهای شرکتکننده از جمله Patagonia، All Birds، Crown Affair، Melody Ehsani، Outdoor Voices، Mented و غیره ارائه میشود.
طبق فراخوان پینترست، این نمایشها 30 دقیقه طول میکشد و شامل یک تماس پیشتولید 10 تا 30 دقیقهای با تیم Pinterest و بررسی فناوری AV میشود.
Pinterest توضیح میدهد که ایده این است که راهی جدید برای الهام گرفتن کاربرانش ایجاد کند – به جای جستجوی تصاویر برای محصولات و ایدهها، مانند قبل، Pinterest TV به شرکت اجازه میدهد تا بیشتر به سمت ویدیو و اقتصاد سازنده حرکت کند.
این تغییر محوری است که پینترست ماهها در تلاش برای ایجاد آن بوده است. از آنجایی که شبکههای اجتماعی جدیدی مانند TikTok در حال تبدیل شدن به مکانی هستند که کاربران جوانتر و Gen Z ایدههایی را کشف میکنند که سپس به خرید آنلاین تبدیل میشوند، تجربه پینبرد تصویر Pinterest شروع به قدیمیتر شدن کرده است – مانند چیزی که از یک دوره دیگر از وب باقی مانده است. این مشکلی است که سایر شبکههای اجتماعی قدیمیتر نیز با آن مواجه هستند. به عنوان مثال، رئیس اینستاگرام اخیراً اعلام کرد که برنامه آن دیگر بر روی اشتراکگذاری عکس متمرکز نخواهد بود، زیرا اکنون ویدیو را پذیرفته است.
به طور مشابه، پینترست در تلاش است تا ویدیو را بیشتر در پلتفرم خود بسازد. در اوایل این ماه، تب «تماشا» مانند TikTok را معرفی کرد که در آن کاربران میتوانند به صورت عمودی در میان فید ویدیوهای سازنده حرکت کنند، که میتوانند آنها را لایک کنند، نظر بدهند و در تابلوهای Pinterest خود ذخیره کنند. این ویدیوها نوع جدیدی از نوع محتوا هستند که Pinterest آن را «Idea Pins» مینامد، یک ویژگی اول ویدیویی که به سازندگان اجازه میدهد نوعی ایده یا DIY را نشان دهند – مثلاً پختن یک دستور غذا یا انجام کاردستی.
برای تشویق سازندگان به ساخت ویدیو، Pinterest 20 میلیون دلار در جوایز سازندگان سرمایهگذاری کرده و ابزارهای دیگری را ارائه میکند تا به آنها امکان کسب درآمد از محتوایشان را بدهد، مانند ابزارهایی برای فعال کردن پیوندهای وابسته، مشارکت با برندها در محتوای حمایتشده، برچسبگذاری محصول و موارد دیگر.
با این حال، بیشتر کارهایی که پینترست تاکنون در زمینه ویدیو انجام داده است منحصر به فرد نبوده است. در عوض، این در مورد سایتی است که با جایی که وب در حال حرکت است – به سمت محتوا، ویدیوها و تجربههای خرید زنده و با پشتوانه سازندگان است.
تلویزیون پینترست نمونه دیگری از این طرح گسترده تر است که در حال اجرا است. و برای موفقیت، پینترست باید بتواند ثابت کند که ارزش زمان و تلاش سازندگان را دارد، با توجه به رقابت بین پلتفرمهای اجتماعی برای استعداد خالقان – بدون در نظر گرفتن سرمایههای بزرگ سازندهای که توسط افرادی مانند فیسبوک، اینستاگرام، اسنپ ارائه میشود. و یوتیوب در تلاش برای مبارزه با تهدید TikTok.
تا کنون، پینترست میگوید سازندگانی که قسمتهای تلویزیونی پینترست را آزمایش کردهاند، توانستهاند فالوورهای خود را افزایش دهند، به طوری که برخی از سازندگان پس از یک قسمت زنده، دنبالکنندگان خود را بیش از دو برابر کردهاند. با این حال، این شرکت همچنان باید ثابت کند که فالوورهای بیشتر به مرور زمان به درآمدهای بیشتر سازندگان تبدیل می شود.
در حالی که Pinterest TV در حال حاضر فقط برای سازندگان منتخب در دسترس است، این شرکت برای سایر افرادی که علاقه مند به ایجاد قسمت های تلویزیونی از طریق سرویس جدید هستند، فرم ثبت نام ارائه می دهد.